El branding (o construcción de marca) define la esencia y naturaleza de una marca: su identidad corporativa, valores, la manera de relacionarse con los consumidores, el tono con el que se comunica, las imágenes con las que expresa sus contenidos…, todo aquello que ayuda a mostrar lo mejor de tu marca para seducir a tus clientes y que la distingue del resto.

En Canana.studio trabajamos el branding construyendo la identidad de la marca de principio a fin: realizamos un diagnóstico de la marca, analizamos a fondo la comunicación y el branding, detectamos oportunidades y te planteamos propuestas de mejora para construir la personalidad de tu marca con el fin de que obtenga visibilidad y se dé a conocer. Con ello aumentamos su valor y competitividad para que puedas lograr tus objetivos comerciales.

El naming (o creación de nombre) es el proceso creativo por el que se crea un nombre para una marca, producto o concepto. Los criterios seguidos en el estudio y desarrollo pueden ser muy diversos y responden a diferentes necesidades comunicativas y de mercado. Así pues, el naming de una marca es fundamental, ya que es el nombre por el cual será recordada y, por lo tanto, debe transmitir unos valores inconfundibles:

• Ha de tener tal personalidad que no deje margen de confusión con la competencia.
• No debe responder a ninguna moda o tendencia con fecha de caducidad.
• Ha de ser memorable y fácil de pronunciar, y en cuantos más idiomas, mejor.
• Ha de ser inconfundible y vibrante.
• Ha de poseer ritmo, ser sonoro y musical.
• Ha de tener connotaciones positivas que conecten con tu promesa de marca.
• Ha de estar libre en Internet y en las redes sociales.

En Canana.studio te ofrecemos la posibilidad de poner nombre a todo lo relacionado con tu empresa, producto o servicio en función de tus necesidades comunicativas y objetivos de mercado.

En el proceso creativo de una imagen corporativa intervienen: 1) el diseño de logotipos, formado únicamente por el nombre de la marca y su diseño tipográfico; y 2) el isotipo el símbolo, que acompaña el logotipo, formando ambos la imagen corporativa completa. Así pues, la imagen corporativa (conocida popularmente como «logo») es la cara de tu empresa y debe transmitir unos valores y beneficios inequívocos y al instante: el brand feeling. En este sentido, el logotipo ha de ser:

• Memorable: ha de recordarse e identificarse con rapidez.
• Conceptual y coherente con la promesa de valor del producto o servicio que representa.
• Atemporal: diseñado para que sobreviva a las modas.
• Visual: ha de destacar entre la competencia y llamar la atención.

En Canana.studio sabemos encontrar la esencia de tu empresa, convertirla y sintetizarla visual y conceptualmente en un logotipo que, transmitirá a primera vista los valores principales de tu marca.

Los manuales de identidad corporativa establecen unas pautas y normas para todos los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de una empresa o marca. Permiten aplicar de modo correcto el logotipo, colores corporativos, tipografías, web, carteles, folletos, catálogos, sobres, pegatinas, bolsas comerciales, presentaciones, tarjetas de visita, señalética exterior e interior, newsletters (boletines de información y empresa), firma electrónica, vehículos comerciales… Los manuales de identidad corporativa facilitan el uso y la aplicación correcta de la imagen corporativa a todo aquel que deba utilizarla en una pieza comunicativa.

En Canana.studio estudiamos, analizamos, creamos, desarrollamos y cuidamos con esmero todos los aspectos de tu identidad corporativa para que el concepto gráfico y su percepción se mantengan unitarios y coherentes, y para que dispongas siempre de todos los elementos comunicativos que tu marca necesita.

Embalajes, envases y rediseño de producto

La imagen de producto y la presentación (packaging) son la creatividad basada en concebir un concepto gráfico de forma estratégica para que un producto destaque por encima del resto en el punto de venta y sea el escogido por el usuario para llevárselo a casa. Por lo tanto, ha de llamar la atención y debe estar pensado y diseñado para vender. Con este fin, hay que planificar qué dice el envase sobre el producto y cómo lo dice. De acuerdo con el posicionamiento estratégico de la marca, cada envase y etiqueta de producto han de ofrecer una promesa de satisfacción y transmitir emociones y beneficios a los consumidores.

En Canana.studio creamos contenidos que sugieren beneficios y emociones, convertimos conceptos en mensajes visuales y buscamos formas y diseños que se adapten al producto. En resumen, hacemos que tu producto destaque por sus calidades y a la vez sea atractivo y sugerente.

Señalética exterior e interior, diseño de exposiciones, rotulación, ferias…

Creamos tu marca o proyecto de retail branding diseñándolo y adaptándolo a las características de los diferentes espacios, a la vez que mantenemos y potenciamos siempre la esencia corporativa, los atributos y los valores de marca: cadenas comerciales, hostelería y restauración, diseño de locales y espacios temáticos, showrooms o salas de exposición, estands y ferias, espacios efímeros, tiendas…

En Canana.studio nos encargamos desde la creatividad y diseño hasta la producción e instalación de todas las piezas requeridas en cualquier espacio.

Son muchas las veces en que es necesario explicar y argumentar el porqué de un producto o servicio: definir qué valores y características posee, mostrar en qué es mejor respecto al de la competencia, detallar unos beneficios, sugerir emociones…

En Canana.studio, a partir de un briefing, guión, idea o información relevante de tu marca, creamos y generamos contenidos para después contar un relato único y atractivo (storytelling), que conecte con las emociones de tus clientes y transmita los puntos fuertes de la marca; unos contenidos que también podemos corregir y traducir para ti, y a los que incluso podemos poner voz.